西凤酒请司马南营销翻车 被冠“夹头酒标签”
作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
在中秋之际,西凤销翻西凤酒因一场推广活动被卷入“风口浪尖”,酒请因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论。司马鞍山市某某贸易培训学校今日,南营西凤酒方面向经销商、车被供应商发布通知,冠夹要求推广活动邀请的头酒名人必须符合社会主义核心价值观。
近日,标签司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的西凤销翻鞍山市某某贸易培训学校“中秋盛唐夜宴”活动,随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。酒请西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示,司马“拒绝司马南,南营拒绝西凤酒。车被”,冠夹网红学者“大生刘蟾”也发文称,头酒“我是陕西人,拒绝司马南,拒绝西凤酒。”
随着舆论发酵,西凤酒直播间涌入大量网友发言抵制,也因此被贴上了“夹头酒”的称号,这也为西凤酒品牌形象造成了巨大影响。随后,西凤酒限制了直播间所有视频的评论功能。
值得注意的是,大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。
据了解,西凤酒旗下有三大贴牌酒,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司的“六年陈酿”和“十五年陈酿”,该公司老板为王延安;“华山论剑西凤酒”则属于山西恒丰酒业有限公司,老板为董小军;此次活动则是西安国花瓷品牌运营有限公司策划举办,其老板为孙士淮。
对此,有业内人士表示,此次邀约司马南属于国花瓷团队所为,不是西凤酒总部的决定,从权限上讲,国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见,因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部,营销活动也无需向总部报备。但该活动连累了陕西著名文化品牌,西凤酒因此蒙受了巨大伤害,这也让西凤酒总部处境非常尴尬,若澄清自己和国花瓷西凤酒的关系,就等于公开承认了贴牌酒的存在,不吭声的话自己的品牌躺枪。
除西凤酒品牌名誉受损外,该事件也对其经销商造成了冲击。有经销商表示,“我本来西凤酒卖好好的,现在出这事后仓库的货也不能扔掉,卖完后不会再进,显得磕碜、丢人。”
为规避后续还有类似事件发生,西凤酒于9月19日发布了《关于规范市场推广活动的通知》,并在通知中向其经销商、供应商表示,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。
通知还指出,对活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等需符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合。
(责任编辑:时尚)
-
[环球时报-环球网报道 记者樊巍]第十五届中国国际航空航天博览会将于11月12日至17日在珠海举行。据了解,本届航展吸引了47个国家和地区超890家企业参展。其中,俄罗斯、法国、美国、沙特、意大利 ...[详细]
-
4月3日,万科企业股份有限公司万科A,000002.SZ)发布2024年3月销售及近期新增项目情况简报。数据显示,2024年3月,万科实现合同销售面积165.6万平方米,合同销售金额245.1亿元,环 ...[详细]
-
4月18日,北京统计局公布一季度经济运行数据。一季度,北京全市商品房销售面积232.8万平方米,同比增长6.5%,其中住宅销售面积160.3万平方米,增长8.8%。从施工面积看,一季度,北京房屋施工面 ...[详细]
-
愈挫愈强才是优秀企业的底色。作者 | 高清宇编辑丨李白玉来源 | 野马财经4月14日、4月30日,万科董事会主席郁亮半个月两次公开亮相,直面万科“阶段性经营性困难”。如果说4月14日的重点是回应舆情、 ...[详细]
-
近日,北京电力交易中心发布了《北京电力交易中心绿色电力交易实施细则2024年修订稿)》,本次修订稿中新增了“分布式发电主体以聚合形式由聚合商代理参与绿电交易”的内容主要解决了一些外向型企业在实际购买绿 ...[详细]
-
2024.05.07本文字数:3061,阅读时长大约5分钟导读:根据新政,已拥有两套住房的京籍家庭,在五环外新增一张“房票”,这让北京楼市在假期期间的成交情况备受业界关注。作者 |第一财经 吴斯旻今年 ...[详细]
-
原标题:将实施月背采样返回!嫦娥六号此次奔月的任务都有啥) 探月工程四期嫦娥六号任务计划今日17时至18时实施发射任务,首选发射窗口瞄准17时27分。截至目前,全 ...[详细]
-
新海南客户端、南海网4月27日消息记者 利声富 通讯员 贾旺盛 陈祎豪)随着“五一”假期临近,三亚作为国内热门旅游城市,将迎来客流高峰。三亚凤凰国际机场27日介绍,该机场预计“五一”假期将完成航班起降 ...[详细]
-
据西班牙媒体Relevo最新报道,欧足联承认德西之战中库库雷利亚的手球存在误判。然而,有趣的是,欧足联在七月份还认为安东尼-泰勒对库库雷利亚的手球判罚无误。《图片报》在7月份报道表示,欧足联宣布安东尼 ...[详细]
-
4月3日,万科企业股份有限公司万科A,000002.SZ)发布2024年3月销售及近期新增项目情况简报。数据显示,2024年3月,万科实现合同销售面积165.6万平方米,合同销售金额245.1亿元,环 ...[详细]